ما في سعر واحد لإعلان إنستغرام. إنت بتحدّد الميزانية، وميتا بتصرفها لتوصّل إعلانك للناس يلي بتختارهن. السؤال الصح مش «قديش الإعلان باليوم؟»، السؤال الصح: «قديش كلّفتني كل رسالة، وكل طلب؟» هيدا الدليل بيمشي معك خطوة خطوة، من أول دولار لحد ما تعرف إذا الإعلان عم يجيبلك زباين.
كيف بتدفع لميتا
الدفع بيروح مباشرة لميتا (الشركة يلي بتملك فيسبوك وإنستغرام)، مش للوكالة. بتربط بحساب الإعلانات بطاقة بتقبل الدفع أونلاين بالدولار، وميتا بتسحب حسب الصرف. وإذا اشتغلت مع وكالة، أتعابها لازم تكون شي منفصل عن ميزانية الإعلان، ومكتوب وواضح من الأول:
- ميزانية الإعلان: يلي بتدفعو لميتا ليوصل إعلانك للناس.
- أتعاب الإدارة: يلي بتدفعو للوكالة أو للشخص يلي بيعمل الإعلان، بيكتب النصوص، بيصمّم، وبيراقب الأرقام.
قديش ميزانية التجربة؟
ما في رقم سحري، بس في منطق. الإعلان بدّو وقت ومعلومات ليتعلّم مين بيتجاوب معو. إذا الميزانية صغيرة كتير، ما بيوصل لعدد ناس كافي لتعرف شي. وإذا كبيرة من أول يوم، بتصرف مصاري قبل ما تعرف شو عم يشتغل.
القاعدة يلي منمشي فيها: ابدأ بميزانية بتقدر تخسرها بلا وجع راس، لمدّة أسبوعين متواصلين، وما تغيّر الإعدادات كل يوم. محل صغير بمنطقة وحدة بيقدر يبلّش بمبلغ متواضع باليوم، ويكبّر بس يشوف شو عم يجيب رسائل. المهم تعطي الإعلان وقت كافي قبل ما تحكم عليه.
اختار هدف واحد
أكبر غلطة منشوفها: إعلان بدّو يجيب متابعين ولايكات ورسائل ومبيعات بنفس الوقت. ميتا بتشتغل أحسن لما تقلّها شو بدك بالضبط:
- رسائل: للمحلات يلي بتبيع عالواتساب أو بالرسائل. الإعلان بيفتح محادثة معك مباشرة، وهيدا الأنسب لمعظم المحلات بلبنان.
- زيارات للموقع: إذا عندك موقع أو منيو أونلاين وبدك الناس تتفرّج عليه.
- مبيعات: إذا عندك متجر أونلاين مربوط بالبيكسل، وميتا بتقدر تعرف مين اشترى فعلاً.
- وصول: لافتتاح محل جديد أو عرض بمنطقة محدّدة، لما بدك أكبر عدد ناس يشوفوك.
«ترويج المنشور» ولا مدير الإعلانات؟
زر «ترويج» (Boost) على المنشور سهل وسريع، ومنيح لتجربة أولى، بس خياراتو محدودة. مدير الإعلانات (Ads Manager) بيعطيك تحكّم أكبر: بتختار الهدف بدقّة، بتجرّب أكتر من نسخة بنفس الوقت، وبتشوف أرقام أوضح. إذا ناوي تصرف بشكل منتظم كل شهر، مدير الإعلانات بيوفّرلك مصاري عالمدى الطويل.
مين لازم يشوف إعلانك
بلبنان المسافات قصيرة، بس الناس ما بتنزل من طرابلس لصيدا لتشتري منقوشة. حدّد المنطقة يلي فعلاً بتخدمها: إذا عندك توصيل، المناطق يلي بتوصل عليها، وإذا عندك محل، دايرة معقولة حواليه. وخلّي الاستهداف بالاهتمامات عريض شوي: ميتا صارت شاطرة تلاقي الناس المهتمّين لحالها، بس إنت عطيها إعلان واضح وهدف واضح.
الإعلان نفسو أهم من الإعدادات
الإعدادات بتوصّل الإعلان، بس الإعلان هو يلي بيقنع. شو بيشتغل عادةً:
- فيديو قصير عمودي بيبيّن المنتج أو الخدمة بأول تلات ثواني، مش لوغو وموسيقى.
- عرض واضح: شو بتبيع، شو الميزة أو السعر، وكيف بيطلب.
- نص قصير بلغة الناس: متل ما بتحكي مع زبون عالتلفون.
- زر واضح: «ابعتلنا رسالة» أو «اطلب هلّق».
جرّب 2 لـ3 نسخ مختلفة (صورة، فيديو، عرض مختلف) بنفس الوقت، وخلّي الأرقام تقلّك مين الأحسن.
الأرقام يلي لازم تراقبها
اللايكات حلوة، بس ما بتدفع إيجار. هيدي الأرقام المهمّة:
- كلفة الرسالة: الميزانية المصروفة ÷ عدد المحادثات الجديدة.
- قديش رسالة صارت طلب: هيدا الرقم ما بتعرفو ميتا، إنت بتعرفو. سجّلو كل يوم، حتى لو بدفتر.
- كلفة الطلب: الميزانية ÷ عدد الطلبات يلي إجت من الإعلان.
- نسبة النقر: إذا قليلة كتير، المشكلة غالباً بالإعلان نفسو (الصورة أو أول ثانية بالفيديو)، مش بالاستهداف.
إذا كلفة الطلب أقل من الربح يلي بتعملو منو، الإعلان رابح: كبّر الميزانية شوي شوي. وإذا أعلى، غيّر الإعلان نفسو قبل ما تغيّر كل شي تاني.
غلطات بتحرق الميزانية
- تغيّر الإعدادات كل يوم، فالإعلان ما بيلحق يتعلّم
- تحكم عالإعلان من أول يومين
- ترد عالرسائل بعد ساعات، والزبون بيكون اشترى من غيرك
- ما تعرف قديش رسالة صارت مبيع، فبتضل تحكم عاللايكات
الرد السريع عالرسائل بيعمل فرق متل الإعلان نفسو. إعلان ممتاز مع رد متأخّر يعني مصاري ضايعة.
إيمتى بتحتاج حدا يساعدك
إذا عم تصرف كل شهر وما بتعرف شو عم يرجعلك، أو ما عندك وقت تعمل فيديوهات وتجرّب وتراقب، هون الوكالة بتفيد. واسأل أي حدا بدك تشتغل معو: هل حساب الإعلانات بيضل باسمي؟ هل بشوف الأرقام بنفسي؟ وهل الميزانية مفصولة عن الأتعاب؟
الخلاصة
ابدأ صغير، اختار هدف واحد، عطي الإعلان أسبوعين، وراقب كلفة الرسالة والطلب، مش اللايكات. كبّر يلي عم يربح، ووقّف يلي ما عم يربح. وإذا بدك نعملها معك من الفكرة للتقرير، شوف خدمة إعلانات ميتا أو احكينا.